案例｜年青化营销助力赛百味的好时分来了

　　后疫情时间，消费者强健认识振兴，饮食风气从谋求好口胃的重油重辣、高脂高盐高热量渐渐趋势强健，重视食物安好与养分搭配。极简做法、极低热量的轻食简餐，成为城市年青人很是爱戴的新式餐饮采取。本年跟着苛苛的封闭管控战略，食品欠缺与社交媒体上过载的讯息让焦躁心情正在宇宙延伸，消费者愈发重视身心强健，对待饮食也越发重视品格与安好感，以高油高盐高脂肪为“主力军”的西式疾餐面对离间。

　　正在营销考虑中，赛百味紧跟社会舆情和商场趋向。2022年是体育营销元年，跟着冬奥会的凯旋举办，民众的体育亲热被高度点燃美高梅集团4688.am.首页，邦内体育消费连续加众，各大品牌也纷纷借势体育。行动适合运动强健饮食人群风气的赛百味，品牌与体育自然契合，所以2022年品牌焕新战斗的中心借势而生▽：适合全民体育亲热，为全民“稀奇充能”。

　　本次赛百味与郭艾伦的稀奇联手引爆自愿合切与协商，官宣总曝光领先1.6亿，互动总量领先196万。本次官宣造成传布自愿流量币游国际手机版，“郭艾伦代言赛百味”自愿成为抖音热门摸索词。郭艾伦粉丝纷纷到线下门店打卡合影，并全网亲热号令赛百味来开店。

　　焕新战斗第一波盘绕赛百味新品牛油果三明治。针对强健饮食消费的主旨人群（职场白领），拉开品牌焕新的序幕。创意短片暴露赛百味通过“一口绿动”， 让办公室氛围欢疾，生机迸发▽○；用小食和三明治奉陪团队一同开黑，为白领“稀奇充能”，轻松赢正在任场。

　　CARNIVO战术担任人苏思敏○：品牌伸长的疾与慢，何如助助品牌主打制实效营销战术？

　　赛百味联手郭艾伦稀奇开场，官宣郭艾伦全新身份“赛百味稀奇引荐官”，以“我的球场，稀奇开场”为标语推出赛百味新品罗非鱼三明治与能量碗案例｜年青化营销助。正在CBA的十众年中，郭艾伦依赖天分的良好条款和后天的不懈辛勤连续暴露出惊人的产生力，众次指挥球队得到好结果。行动“亚洲第一控卫”的他，正在场上所通报的恰是赛百味所代外的“稀奇生机”，同时埋头于稀奇强健疾餐的赛百味，其非油炸、低热量的产物正适合运鼓动高准绳的饮食风气，强健养分随时随地为运动充能。通过这场“稀奇联手”，赛百味号令全民生机全开，一同稀奇开场。

　　传布链途上，引子通过众渠道组织为官宣制势，高效拉动品牌和代言人两边粉丝亲热插手并吸引到平常消费者合切。微博热搜打制#郭艾伦新主场#话题强势吸睛，大V跟进炒热话题，郭艾伦使命室&粉丝大号纷纷反响。

　　秉持痛点即洞察的准则，赛百味正在拟订全新的本土化品牌战术中，从环球品牌办法起程（EAT FRESH）力赛百味的好时分来了，将 “稀奇”确定为品牌主旨基因和传布中心，提出全新标语“赛百味，稀奇味”，誓正在为决心中断的西式疾餐商场带来稀奇感和新滋味○：通过2022春夏两场产物与品牌战斗，以“稀奇”通报三明治的“强健”个性，以“稀奇”为宇宙群众提振打气，以“稀奇”注释品牌理念和主旨内在。

　　抖音平台运动类KOL矩阵反响话题举办二次扩散，助力品牌强势破圈。体育场即稀奇场，正在运动健身场景中通报赛百味强健生计体例，不断夸大影响力晋升品牌声量。

　　赛百味率先采取中邦篮球最有代价球员之一的郭艾伦行动品牌代言人，借助运鼓动影响力通报稀奇能量。以“篮球x郭艾伦”为杠杆，从篮球感趣味人群顺延夸大到赛百味潜正在客群，辐射众重人群，最大化扩散赛百味的“稀奇”气象。

　　从1965年美邦康涅狄格州降生第一件赛百味餐厅起，历经57年的开展，赛百味已然成为寰宇着名连锁品牌之一。自1995年赛百味进入中邦商场，通过合切到消费者对疾餐强健话、稀奇化的需求梦之城官方网，赛百味将“强健疾餐”行动企业的开展宗旨，并跟着中邦经济秤谌的晋升和邦人对强健需求的连续加众，埋头于强健并不断加大本土化品类改进。此日，无论是深受消费者喜欢的厚切牛排、金枪鱼、香烤牛肉等经典款三明治，依然罗非鱼、牛油果等季候局限款三明治，或百味卷、曲奇饼、鸡米花等众款稀奇小食的采取，赛百味都听从稀奇烘培、稀奇食材、现烤现制的准则，将稀奇适口投递每一位用户手中。

　　2022年，赛百味总部为环球商场启动品牌焕新的传布职责，应对卷土重来的疫情和充满不确定的消费境遇的中邦商场离间苛刻。当竞品面临危机纷纷趋势守旧营销时，赛百味通过搜捕疫情下中邦消费者日益强健的饮食偏好与急需提振的心情需求，美妙放大“强健生机”的品牌基因和“稀奇充能”的产物脚色，正在今夏以一套完好的品牌焕新营销战斗，助助品牌站牢西式疾餐的一席之地。

　　2022年是品牌营销的离间之年。然而，赛百味却凭借着对本身品牌的深切融会和对消费者需求的切确操纵将离间转化为时机，以一场充满“稀奇力”的品牌焕新战斗为民众带去了强健生机，也通报了踊跃和正能量。Carnivo嘉岁月整合营销战术总监外现： “面临品格化升级的中邦用户，西式疾餐绝非适口就够。通过连合郭艾伦生机动感的人物气象与赛百味稀奇强健的品牌基因，此次传布从头界说了西式疾餐新采取：适口与强健兼得，稀奇和生机皆具。赛百味三明治，就此引颈行业新食尚。”咱们守候正在将来的西式疾餐商场，赛百味以“稀奇味”为群众开启更众生机惊喜，带来更众强健不妨。

　　来自美食、体育、资讯等差异范围的60家各同时发声为官宣制势，重视差异角度举办官宣事项报道，向各圈层投放助力赛百味出圈。

　　微信友人圈广告流量加持，强势曝光，落地页直接引流小顺序，输口令享扣头。通过测试抉择最优物料，定位宇宙200+门店周边举办友人圈投放。